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图片购物搜索或为移动导购新入口

作者:UncleToo  来源:腾讯科技  日期:2013-08-22 9:30:35
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图片购物搜索或为移动导购新入口

       当关键字搜索越来越不能满足人们的需求,图片搜索则在导购领域玩起了新花样。

       近日,一家名叫ThirdLove的服装品牌公司获得了 560 万美元的种子融资。该应用让女性在家里借助 iPhone 和镜子,从正面和侧面各拍一张穿着合适内衣和胸罩的照片,就能完成对自己身材的测量,找到合适的内衣,省却线下试穿、线上搜索的麻烦。

       应用虽尚未上线无法体验,然乍一听,就让众女性同胞期待。

       相同理念,在街上或电视等地方看到漂亮衣服,用手机拍下照片来,就能立刻在购物网站搜到同款图片并进行购买的想法,也让购物搜索领域为之追逐。

       以搜图来找商品的淘淘搜,前段时间刚完成B轮融资,累计融资额超2000万美元。现主要针对Web端,据传,移动端应用也将很快上线。

       图图搜利用微信公众账号,上线微信拍照购物搜索功能,率先成为第一家接入微信的图像搜索引擎网站。

       拍购专门上线的购物APP,极力打造一个便捷高效的搜索生态。而谷歌(微博)、腾讯、百度等大公司也都在图片搜索领域有资源投入,为图片购物搜索发展提供压力也是动力。

       扫码是过渡态的解决方案

       过去,“扫一扫”成为人们的口头禅,在购物领域也应用广泛,如扫二维码买特定商品,线下扫商品条码线上购买等。

       然拥有多年搜索行业经验的拍购创始人秦江波认为,扫码只是一种过渡态的解决方案,可视化图片搜索才是趋势,未来可视化图片搜索应用会成为人们和现实世界交互的扫描器。

       移动端应用拍购,主界面乍看就是一个拍照应用。操作步骤相当简单,对着想搜索的物件拍照,然后界面就出现了找同款字样,点击即进行搜索。

       受限于屏幕大小和交互方式,在移动端,用户很难像在PC端一样翻太多页,这时便捷而又高效的以图搜图就凸显出自己的优势。

       据了解,拍购 APP 已经实现了与各淘宝、天猫等平台和移动支付平台的对接,拍购 APP 目前的用户数日均增长达 70% 左右。

       而淘淘搜则是基于对用户购物行为的分析选择图片搜索之路。淘淘搜王海洋认为,在“关注-兴趣-搜索-购买-分享”这条购买链条中,兴趣和搜索行为直接引导购买,且搜索引擎技术壁垒高,可复制性低。如能引导消费者在第一时间将兴趣转变成搜索行动,那势必会提高实际购买的可能。

       由此,淘淘搜只需上传心仪服饰的图片或者将图片的URL地址粘贴到淘淘搜主站,点击搜索即可找到类似的商品,避免了用户海淘不得,而丧失最原始购买欲望。

       它旗下的一款插件“淘同款”更进一步简化图像搜索商品的步骤,只需将鼠标悬停在商品图片上,即可显示同款热门或者划算商品。

       另外,图片极强的易理解性,也为跨语言商业的发展提供便利。

       内容准确性、搜索时长亟待优化

       图片购物搜索理念让人对该类应用购物体验充满期待,然其现有的产品却不尽如人意。 搜索结果准确度低是阻碍该类应用抓住用户的最大障碍。

       以Web端的图图搜和淘淘搜为例,图片在配合简短文字描述的情况下进行检索,也只能匹配基本的颜色、图案和类别。而有时,贴出的图片为T恤,结果中对给出大量裤子的链接。真正使消费者钟爱的点睛性精彩设计很难成为搜索的关键点。

       移动端的拍购只能显示一件搜索物品,也实难满足消费者货比三家的购物心理。而且,移动端搜索时长往往达2分钟之久,若搜索出来的唯一结果再非购物者所求,势必影响用户粘性。

       而另一件值得注意的问题是,如今的图片购物搜索大多只是基于淘宝平台的搜索,而不能将众多购物平台一并纳入。短时间来说,图片购物搜索仅仅可以算做淘宝购物的一个附属应用,而非整个移动电子商务的新兴方式。

       根据业界人士分析,以上诸多问题,最关键的其实是搜索技术实力不足,即模式识别算法和大规模计算能力的不完善。

       那么,试猜想,对于小的创业团队来言,要想在短期内在对技术要求非常高的图片搜索领域实现质的突破,同搜索巨头公司合作,或许不失为一个折中的选择。




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