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新浪的社交突围:道阻且长

作者:UncleToo  来源:腾讯科技  日期:2013-09-01 9:23:41
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       从新浪UC到微博,再到微米,社交一直是新浪的一块心病。

       从一开始的即时通讯之争中,新浪就是追随者而非领头羊。

       1999年推SinaPager,2004年推新浪UC。在PC时代新浪UC屡屡叫板QQ,最终在即时通讯之战中落败,同时“陪葬”的还有网易泡泡和雅虎通。

       2009年微博的适时推出,使得新浪在一段时间内风头无二,甚至有评论称,新浪微博是社交网站开心网的终结者。

       然而打败一个对手并不意味着自己高枕无忧。从产品层面看,新浪微博在客户端的开发上存在诸多问题。

       2011年3月,新浪微博第一个桌面客户端“微博AIR”出世,许多微博用户第一时间尝鲜,甚至在一段时间内,新浪再次涉足即时通讯的声音越来越响。

       尽管新浪方面也对此客户端大力宣传,不过这并不是新浪官方的产品,而只是新浪应用开放平台上的第三方应用。

       此后3个月,新浪微博官方客户端“微博桌面”才姗姗来迟。不过曾经希望借微博客户端重新打入即时通讯领域,想法很积极,现实很残酷,QQ在这一领域的地位难以撼动。

       与新浪微博在桌面端的迟钝相呼应的是,新浪微博的移动端应用也饱受诟病,这一点在早期尤为明显。

       新浪微博移动客户端过于臃肿,在设计上存在诸多让用户不适应的地方。客户端产品的缺陷,给了第三方开发者趁虚而入的机会。比如Weico、Fuubo、微格等第三方客户端,在用户体验 、操作手法、特色功能等方面表现出色,受到不少用户的追捧。

       在客户端上的弱点,暴露了新浪缺乏做产品的基因,也因此制约了新浪在社交网络上的拓展。

       依凭微博这一神兵利器,新浪还是有朝着社交四处突围的机会。

       2010年上线的微群,旨在让志趣相投的朋友以微博的形式交流,矛头直指QQ群。不过在有国内已有QQ群、百度贴吧、豆瓣小组等众多类似成功产品的笼罩下,微群产品定位一直在摇摆,产品也是不温不火的状态。

       而移动互联网大潮的出现,使新浪基于微博做社交的野心更加凸显出来。

       微友最初只是作为微博私信的独立部分发展出的聊天应用,后来加入群组功能。

       或许是微友不够成功,新浪今年又推出微米,主打群组社交,集合了时下正火热的群组和阅后即焚功能。微米与2011年就存在的微友在产品功能上形成高度重合,这种左右互搏术练不好就可能伤及自身。

       此外,新浪去年还推出了一款私密社交应用“密友”,希望引导用户建立强关系。微信的风行使得本来就使弱社交属性的微博遭遇危机,因此密友的推出更多的是防御性姿态。而对用户来说,一款发微博私信的应用是难以吸引并让用户留下的。

       而就在近日,新浪微博最新客户端整合进了短视频应用“秒拍”,这是由新浪投资的“炫一下科技”开发的产品。

       从微友、密友到微米、秒拍,这些应用主要是微博功能的补充和延伸。新浪CEO曹国伟在接受媒体采访时就表示,微米是与微博互补的关系。

       社交本质上要求信息有隐私性,和媒体属性有一定的矛盾。这种先天的矛盾制约了新浪在社交产品上的发展。

       密友、微米的推出可见新浪向社交方向靠拢的努力,但还远远不够。社交应用不是把微博私信独立出来,或者把时下流行的社交元素拼凑起来就能做好。这种路行不通在新浪UC时代就已被证明。

       新浪需要更多的创新,而不是亦步亦趋跟在别人的后头。

       背负的太多,走起路来就越沉重。这对新浪来说尤其如此。




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